Focus : L’Étude de Marché
L’Étude de Marché est une matière incontournable du programme de Fashion Business. Elle permet de regrouper des données chiffrées pour étayer ses réflexions. Ces données, une fois analysée, permettent d’évaluer la viabilité d’un projet pour toute entreprise désireuse de faire évoluer son offre ou de conquérir un nouveau marché. Afin de rendre ces études plus concrètes, l’équipe pédagogique a décidé de les mettre en application directe avec une sélection d’entreprises textiles.
Pour cette première expérience, les étudiants de Postgraduate programme Fashion Business ont donc cherché à répondre aux problématiques de 3 marques :
PHILIPPE AUDIBERT : Marque d’accessoires crées en 1989 qui se spécialise très vite dans le bijou à travers un savoir-faire qui allie le métal aux strass Swarovki. Cette marque qui a collaboré avec de grands créateurs (Lagerfeld Gallery, Paco Rabanne, Agnès B…) est aujourd’hui portée par son développement à l’international.
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LUCAS DU TERTRE : Marque de PAP Femme et Enfant moyenne gamme qui met un point d’honneur à créer une mode éthique située entre tradition et modernité (mailles d’alpaga fabriquées en Bolivie, impressions au bloc et Batiks réalisés en Inde). La marque a récemment collaboré avec Monoprix avec une collection spéciale (Femme, Enfant, Déco).
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AVRIL GAU : Marque de chaussures et de maroquinerie haut de gamme créée en 2002 par une styliste ayant fait ses armes chez Robert Clergerie et Chanel. Son style oscille entre rétro et contemporain et s’adapte à tous les types de femmes. La marque compte aujourd’hui 2 boutiques en propre à Paris.
Après présentation de ces 3 marques au mois de janvier, les étudiants choisissaient 1 groupe de travail, 1 entreprise et tiraient de leur étude des réponses argumentées aux problématiques de la marque : développement sur le web (e-shop…), programme de fidélisation client, mise en valeur de l’ADN de la marque, collaboration avec des personnalités, co-branding, événementiel… .
Mercredi 18 avril, ils ont présenté à l’oral leurs projets devant les représentants des 3 entreprises qui sont sortis satisfaits de leurs présentations et ont sélectionné chacun le groupe qui leur a semblé le meilleur. Les élèves des groupes sélectionnés recevront une récompense : un cadeau voire même une proposition de stage pour mettre en place leurs préconisations.
Les représentantes des 3 entreprises proposées
L’un des groupes ayant travaillé pour la marque Avril Gau en pleine présentation
L’ISEM tient à remercier chaleureusement les étudiants ainsi que les entreprises qui ont interagi avec autant d’envie et de partage pour ces projets!
Source : http://isemparis-leblog.tumblr.com/post/83103330813/focus